−発表資料−

香りは見えないおしゃれといわれますが、自分から良い香りを漂わせたいときに最もよく使っているものを聞いたところ、フレグランス（香り付け）の代表的な製品である香水を使っている人が15.5％であるのに対し、柔軟剤は29.5％と最も多くあげられていました。また、香りの好みに関しても、柔軟剤と香水の香りのどちらの方が好きか聞いたところ、61.0％が「柔軟剤の方が好き」と答えています。香水の華やかな香りより、衣類全体からほのかに香る柔軟剤の香りが主婦には好まれていることがうかがえます。

柔軟剤の香りがどのような印象を与えるのか、柔軟剤と香水の香りがする人のイメージを聞いたところ、香水は「おしゃれ」「セクシー」などのイメージを持たれることが多いのに対し、柔軟剤は「清潔感」「きちんとした生活」「幸せな家庭」といったイメージが男女とも持たれるということがわかりました。

柔軟剤の香りを使うことで、人から「褒められたい」と思っているか聞いたところ、56.5％の主婦が、褒められたいと回答しました。また、実際にこれまで着ている服の柔軟剤の香りで褒められたことがあるかどうかに対しては、41.0％が「褒められたことがある」と回答しました。柔軟剤の香りが自分を表現するためのおしゃれアイテムとして認識され、またその香りを褒めたり、褒められたりしながら日常的に話題にしていることが推察されます。

褒められてうれしいのは、78.8％の人が「女性の親友」をあげており、続いて「夫（51.3％）」、「自分の子ども（33.6％）」と続きました。言われてうれしい褒め言葉は、「何か良い香りがする」「いつも良い香りがする」などがあげられ、身近な人に、がんばって装っていることではなく、日常的に自分から良い香りがするイメージをもたれることを嬉しいと感じていると推察されます。

自分の香りだけでなく生活を供にする夫から最も香って欲しい匂いを聞いてみたところ、１位に「柔軟剤（28.5％）」、次いで「シャンプー（23.0％）」「せっけん（21.5％）」と、ほのかに香る匂いが続きました。

一方、実際に夫から香る匂いは、｢汗（40.5％）｣「体臭（39.5％）」「口臭（33.5％）」「タバコ（33.0％）」「加齢臭（31.0％）」など多岐に渡っており、自分の理想とは乖離があるようです。