−発表資料−

　ライオン株式会社（社長･藤重 貞慶）では、11月8日の「いい歯の日」を前に、現代女性のオーラルケアに対する意識や実態を明らかにするため、首都圏在住の20代〜50代の女性620人に対して「オーラルケアに関する意識調査」を実施いたしました。

　調査の結果、歯みがきする際に「美」を意識したり、化粧品を選ぶような感覚でハミガキ剤を購入したり、オーラルケアトレンドの傾向として、「美容」が大きなポイントとなっていることがうかがえました。

　また、女性の８割が何かをしながら歯をみがく“ながらみがき”を実践していることも分かりました。さらに、“ながらみがき”実践者の中でも美容意識の高い女性は、時間の節約だけではなく、リラックス効果を求める方の割合が高く、歯みがきに対してスキンケアなどと同様、「キレイ」と「癒し」を求めている傾向がみられました。

　調査結果の詳細につきましては、以下にてご報告させていただきます。

　歯を美しく保つことを意識して歯みがきをしているかたずねたところ、86.1％の女性が「意識している」と回答（図１）。昨年12月に行った「オーラルケアに関する女性の意識調査」でも、89.7％の女性が、歯を美しく保つことを意識してみがくと答えており、歯みがきに対して「美」を意識する“美容歯みがき”の志向が定着していることがうかがえます。また、女性の間で人気の“ながら美容”（テレビ視聴や入浴など、何かをしながら美容行為を行うこと）で、実践していることを質問したところ、定番のスキンケアやエクササイズを押さえて「歯みがき」が１位となりました（図２）。

　女性たちの中では、オーラルケアと「美容」は結びついているようです。

　女性の歯みがきに対しての美容意識は高まっているようですが、ハブラシやハミガキ剤といったアイテムにまつわる消費行動には、どのような変化がみられるのでしょうか。79.2％の女性が「オーラルケアグッズがおしゃれになってきている」と回答しており（図３）、オーラルケアグッズの選び方について質問したところ、48.1％の女性が「コスメを選ぶような感覚でハミガキ剤を選んでいる」と答えました（図４）。

　歯のケアに対する美容意識の高まりと共に、オーラルケアグッズにも様々な個性や特徴を持った製品が登場し、デザイン性の高いもの等も目立つようになっています。選択肢が増えたことにより、女性達は化粧品を選ぶような感覚で、見た目や香り、使用感など自分のこだわりに合ったオーラルケアグッズを選ぶようになってきているようです。

　何かをしながら歯をみがく、“ながらみがき”を行っているかたずねたところ、78.9％の女性が実践していると回答（図５）。また、”ながらみがき”を行う理由を聞く設問では、美容意識が高い女性のうち31.4％が「リラックスできるから」と答えていますが、そうでない女性は16.8％にとどまっており、14.6ポイントもの差がみられました（図６）。この結果から、美容意識が高い女性は、”ながらみがき”を癒しの時間として楽しんでいる傾向にあるようです。さらに、“ながらみがき”を実践している人は、夜の歯みがき時間が5分19秒と、“ながらみがき”をしいない人に比べ、1分30秒も長く歯みがきに時間をかけていることが明らかになりました（図７）。

　“ながらみがき”は時間を効率的に使うことだけが目的なのではなく、じっくり丁寧にみがくことにもつながっているようです。