-発表資料−

２００１年１２月２６日

甘さを抑えたスッキリとしたあと味の口臭予防洗口液
『エチケットすっきりブレイク』新発売

　ライオン株式会社（社長・高橋 達直）は、２００２年３月２日（土）より甘さを抑え、すっきりとしたあと味の口臭予防洗口液『エチケットすっきりブレイク』を全国で新発売いたします。

１．発売の狙い
　最近、若い男女を中心にエチケット意識が高まっており、口臭が気になる人の割合は９割以上と年々増加傾向にあります。この傾向に伴い、口臭ケア製品市場は、洗口液、液体口中清涼剤、口中清涼カプセルを合わせると約１５４億円で年々増加しています（２００１年当社推定・参考資料（１））
　その中で、主として口臭予防を目的とした洗口液市場は、約５８％（９０億円）でここ数年は横ばいの傾向です。当社の調査によると、これまでの口臭予防洗口液については味に不満を持つ人が多く、約半数の人が「甘い」と感じていることがわかりました。
　そこで当社では、甘さを抑えスッキリとしたあと味の洗口液『エチケットすっきりブレイク』を新発売いたします。『エチケット』ブランドは、１９６８年に口臭予防歯磨きを発売以来ご好評いただいておりますが、この度、新たに洗口液の発売により口臭予防製品のブランドとして充実を図ります。

２．発売日・地域　　２００２年３月２日（土）　全国

＜参考資料＞

（１）口臭ケア製品の市場規模推移

（２）『エチケットすっきりブレイク』のネーミングの由来

洗口液使用者のうち約３割の人が、「口臭予防」という洗口液本来の使用目的に加え、「気分転換」を目的として使っています（１９９８年当社調べ）。そこで当社では、本商品について、口臭をケアするとともに気分転換の時にも使用していただけるよう、休憩の英語である「ブレイク（break）」を商品名に取り入れました。

（３）『エチケット』ブランドのラインナップ

商品名 特長 発売年月 エチケット ライオン 舌苔など口臭の原因を除去して爽快感が長続きする口臭予防歯磨き。 １９６８年発売 ２０００年改良 エチケット ダブルカプセル ニンニクやアルコールなどイヤなニオイを、お口とおなかの両方からスッキリさせる口中清涼カプセル。 ２００１年３月 エチケット すっきりブレイク 甘さを抑え、スッキリとしたあと味の口臭予防洗口液。 ２００２年３月 エチケット マウスミスト 高い口臭予防効果と清涼実感が長続きする液体口中清涼剤。４つの香味バリエーション。 ２００２年３月