|
−発表資料−
２００３年１１月１９日
遺伝子解析による新発毛メカニズムを応用した
新世代育毛剤『薬用 毛髪力 イノベート』
発売後１ヵ月で２５万本の売上を達成
ライオン株式会社（社長・高橋 達直）が２００３年１０月１日に全国で新発売した新世代育毛剤『薬用
毛髪力 イノベート』は発売後1ヵ月で２５万本の売上を達成し、好調な売れ行きとなっています。また、発売後１ヵ月の月間シェアは１０．４％を記録し、年内の目標シェア１０％を発売後１ヵ月でクリアしております。
『薬用 毛髪力 イノベート』は、当社が毛髪科学研究に基づいた遺伝子レベルの研究により、世界で初めて「男性型脱毛」では「発毛促進シグナル」が低下していることを突き止め、それに対応した「サイトプリン」と既に活用している「ペンタデカン」の２つの成分を配合した育毛剤として、発売前から大きな話題となっておりました。停滞気味の育毛剤市場（315億円：2002年推定 当社調べ）は、『薬用 毛髪力 イノベート』の発売により活性化し、今後も拡大していくことが予測されます。
１．発売後１ヵ月の売上状況
| 『薬用 毛髪力 イノベート』は、１０月１日発売後1ヵ月で２５万本の売上を達成しました。また、発売後１ヵ月の月間シェアは１０．４％を示し、年内の目標シェアを発売後わずか１ヵ月で達成しております。発売以降も商品に関する問合せは多く、今後も売上拡大の状況は続くものと予測されます。 |
２．売上好調の要因
（１）《話題性》
| ・ |
世界初、毛髪科学研究に基づいた遺伝子レベルの研究で「男性型脱毛」の新たなメカニズムを解明
「男性型脱毛」で悩んでいる方は約１０００万人にものぼると言われている中で、より本格的な育毛剤の開発が期待されていました。そのような中、当社は遺伝子レベルの研究に取り組み、世界で初めて「男性型脱毛」では「発毛促進シグナル（ＢＭＰ、エフリン）」が低下しているという新たなメカニズムを解明し、この「発毛促進シグナル」を増幅する成分として「サイトプリン」を発見しました。そして、この研究成果については、第２６回日本基礎老化学会にて発表（2003年6月）し、大きな話題となりました。 |
（２）《早期商品化》
| ・ |
新世代育毛剤『薬用 毛髪力 イノベート』の早期の商品化に成功
この技術を応用した新育毛剤への期待は大きく、早期の発売を望む声が多く寄せられていました。このお客様からの声は、国内のみならず、米国、サウジアラビア、ウルグアイなど世界各地からも多数届いておりました(当社お客様相談室）。
そこで、当初の発売時期を早め、この“遺伝子レベルの研究”に基づいた新育毛剤の開発を急ぎ、（１）発毛促進シグナルを増幅する成分「サイトプリン」と（２）既に活用している発毛エネルギーを供給する当社独自の成分「ペンタデカン」の２つの成分を配合した新世代育毛剤として『薬用
毛髪力 イノベート』が誕生いたしました。 |
（３）《ネーミング＆デザイン》
| ・ |
商品の機能を明確に伝える商品名とパッケージデザインを採用
『薬用 毛髪力 イノベート』は、革新的な発毛メカニズムに基づいて開発された育毛剤であることからネーミングに「イノベート」という言葉を採用しました。また、育毛剤市場初の「赤」と「シャンパンシルバー」を採用した斬新なパッケージデザインで、高い効果感、高級感を表現しました。 |
（４）《大量ＴＶＣＭ効果》
| ・ |
大量ＴＶＣＭ投下で、お客様へいち早く情報を提供
ＴＶＣＭはテンポのある躍動的な映像と音楽で、『薬用 毛髪力 イノベート』の高い機能を効果的に伝えています。発売以降、ＴＶＣＭを集中投下することでお客様へ新世代育毛剤としての発売情報をいち早くお伝えしています。 |
（５）《お客様の反響》
| ・ |
発売より話題となり、お客様から約１５００件もの問い合わせ
新発毛メカニズムの解明を発表して以来、発売後１ヵ月までにお客様から約１５００件ものお問い合わせがきております。発売前は「早期商品開発の要望」「発売日について」など、発売後は「メカニズムや効果について」「すぐ購入したいので店舗を教えて欲しい」「使用実感について」などの多くの声が寄せられています。 |
今後も『薬用 毛髪力 イノベート』の好調な状況は続くと考えられ、育毛剤市場は活性化し拡大していくことが予測されます。
育毛剤は継続して使用することで効果を発揮するものなので、当社は、今後もＴＶＣＭ、キャンペーンやホームページを通じて、お客様への情報提供を継続してまいります。
|
次へ行く
MENUに戻る 