抗菌性能と消臭効果を向上。１日中、衣類のイヤなニオイの発生を抑える
衣料用液体酸素系漂白剤『ブライトＷ（ダブル）除菌＆抗菌』改良新発売

　ライオン株式会社（社長・濱逸夫）は、除菌力と抗菌力^※1を合わせもつ衣料用液体酸素系漂白剤『ブライトＷ除菌＆抗菌』の抗菌性能と消臭効果を向上させ、衣類を着てから脱ぐまで１日中、イヤなニオイの発生を抑える漂白剤として2013年2月から全国で改良新発売いたします。

※1：	除菌：対象物から菌を除いて減らすこと
	抗菌：細菌の増殖を抑制すること

１．発売の背景

　衣料用漂白剤市場は前年比105%と拡大傾向にある中、主に除菌や除臭を訴求している液体濃縮タイプ（当社市場定義）は前年比120％と、市場の拡大を牽引しています（インテージSRI，衣料用漂白剤市場，2012年1-12月，金額前年比）。一方、衣料用漂白剤の使用者に使用頻度を聞いたところ、洗濯をするたびにいつも使う“高頻度使用者”が年々増加し、2011年には26％と４人に１人の割合になっており、衣料用漂白剤市場を支える重要な層となっています（当社調べ）。

　当社が衣料用漂白剤を高頻度で使う人に対して、“使う時の気持ち”に関する消費者意識構造（インサイト）研究を行った結果、シミや黒ずみをしっかり落とす洗浄・漂白効果に加え、漂白剤を使うことで「すっきり爽快に仕上がる」「シャキッとして着心地までよくなる」など、仕上がりに対しても期待感が強いことがわかりました。

　そこでこの度、除菌と抗菌効果を合わせもつ衣料用液体酸素系漂白剤『ブライトＷ除菌＆抗菌』の抗菌性能と消臭効果を向上させ、衣類を着てから脱ぐまで１日中、イヤなニオイの発生を抑えて爽快に仕上げる漂白剤として2013年2月から全国で改良新発売いたします。

２．発売日・地域

2013年2月　全国

３．改良のポイント

(1)

抗菌性能と消臭効果を向上｡衣類を着てから脱ぐまで、１日中、衣類のイヤなニオイの発生を抑える

汚れ・ニオイ・菌をセンイの芯から落とす｢除菌・漂白効果｣と、衣類の着用後までイヤなニオイの発生を抑える｢抗菌コート｣のダブルの効果で、1日中衣類のイヤなニオイの発生を抑えます。

(2)

着てから脱ぐまでニオイを抑える爽快感を表現した新しいパッケージデザイン

４．商品特長

(1)	除菌と抗菌のダブルの効果で、衣類を着てから脱ぐまでのイヤなニオイの発生を抑える
(2)	残り湯洗濯や部屋干しでも、イヤなニオイの発生を抑える
(3)	「シミ、黄ばみ、黒ずみ」など洗剤だけでは落ちきらない汚れにも高い漂白効果を発揮油汚れが落ちにくい化繊についたシミ汚れもしっかり落とします。
(4)	色柄物に安心な酸素系タイプウールやシルクなどのデリケートな衣類にも安心して使えます。
(5)	濃縮タイプで買い物や収納に便利な省スペースボトルを採用持ちやすいスリムボトルを採用。使用量半分^※2の濃縮タイプです。 ※2：『手間なしブライト』との比較

５．容量・価格

商　品　名		容　量	小売価格
ブライトＷ除菌＆抗菌		600ml	オープン価格
ブライトＷ除菌＆抗菌	つめかえ用	480ml

以　上

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