近年、オーラルケア意識の高まりとともに、歯周病に対する意識が高まり、高機能の歯周病予防ハミガキ（販売単価500円以上。以下、高機能ハミガキ）市場は前年比110%と伸張しています（2013年1月-12月販売金額、（株）ｲﾝﾃｰｼﾞSRIﾃﾞｰﾀ、ﾊﾐｶﾞｷ市場）。

　当社の歯槽膿漏予防ハミガキ『デントヘルス』は、オーラルケア意識の高いシニアの方にご高評をいただいております。

　高機能ハミガキを使用している年代は50〜60代(44.3％)が中心です。この年代は、趣味に旅行をあげる人が多く、39.7％は「旅行」や「外出時」のために携帯用の小サイズのハミガキを使用していることがわかりました（当社調べ）。

　一方、高機能ハミガキの中でも、より高額なもの（販売単価1,000円以上）を使っている人は、外出先で使用するハミガキを購入する時の目安として“自宅で使っているハミガキと同じ銘柄（39.8％）”を重視していることがわかりました。

　この度は、『デントヘルス薬用ハミガキ ＳＰ』『デントヘルス薬用ハミガキ 無研磨ゲル』『デントヘルス薬用ハミガキ しみるブロック』に、持ち運びに便利な小サイズを追加新発売いたします。また、従来の大サイズは、特長・機能をより明確に伝えるデザインにパッケージをリニューアルして３月より発売いたします。