発表資料

油汚れを水のように“サラサラ落とす”ナノ洗浄の台所用洗剤『CHARMY（チャーミー） Ｍａｇｉｃａ（マジカ）』から
「除菌」・「無香性」を訴求した２品
『Ｍａｇｉｃａ 除菌＋（プラス）』『Ｍａｇｉｃａ 無香性』新発売

１．発売の狙い

当社が、2015年1月より販売している台所用洗剤『Ｍａｇｉｃａ』は、油汚れを水のように“サラサラ落とす”という洗浄力を実感できる品質が支持され、対前年比１２９％^※１（2015年1-12月計 売上金額）を売り上げました。台所用洗剤市場は、『Ｍａｇｉｃａ』の発売により活性化し、対前年比１０５％^※１（2015年1-12月計 売上金額）と伸長しました。
近年、台所用洗剤に「除菌機能」を求める生活者は約６割を占め、生活者の多くはまな板やふきんの除菌もできる高い除菌性能を求めています。そこで生活者のニーズに応えて除菌性能を高め、従来のスポンジ除菌だけでなくまな板やふきんの除菌もできる『Ｍａｇｉｃａ 除菌＋（プラス）』を新発売いたします。
あわせて、「香りのない台所用洗剤」を求める人が生活者全体の15%に達していることを踏まえて、洗浄中に感じる洗剤の香り・ニオイを抑えるために、台所用洗剤市場で唯一^※２の“無香性処方”を開発し、『Ｍａｇｉｃａ 無香性』として発売します。（2015年当社調べ）

当社は、油汚れを水のように“サラサラ落とす”『Ｍａｇｉｃａ』のナノ洗浄に、お客様のニーズに応える機能の２品をラインアップに加えて、「食器洗いが手早く片づく」ことを応援して参ります。

※１　インテージ　SRIデータ　台所用洗剤市場　売上金額2015年1-12月計
     　（「Magica」は当社「泡のチカラ」2014年1-12月計との比較）
※２　台所用洗剤市場において、年間販売実績1,000万円以上の製品につき、名称に無香性を含むものの有無を調査
        （2014年12月-2015年11月間 インテージ　SRIデータに基づき、当社調べ。プライベートブランドは対象外）

２．発売日・地域

２０１６年３月１６日（水）　全国

３．容量・価格

４．商品特長

『Ｍａｇｉｃａ除菌＋（プラス）』 

1. 除菌性能を高めて、まな板・スポンジ・ふきんの除菌^※３もできる
   従来の『Ｍａｇｉｃａ』の除菌性能を高めました。スポンジ除菌だけでなく、まな板やふきんの除菌もできます。
   • ※3
   • すべての菌を除菌するわけではありません。
2. 独自の「ナノ洗浄」メカニズムで、洗いはじめからすすぎ終わりまで油汚れを水のように“サラサラ落とし”て、食器洗いが手早く片づく
3. 高い除菌性能を表現した白地に濃紺のパッケージデザインを採用
4. 爽やかなシトラスグリーンの香り

『Ｍａｇｉｃａ 無香性』

1. 食器を洗っているときに香りをほとんど感じない“無香性”タイプ
   洗浄成分由来のニオイを抑える“無香性処方^※４”で、スポンジに洗剤を出すときや、食器を洗っているときに、香りをほとんど感じません。
   • ※４
   • 台所用洗剤に香料を配合しないと洗浄成分由来のニオイがあるため、ニオイを感じにくい処方を開発
     ＊無香性：香料の配合有無に関わらず、香りを感じないこと。
     ＊無香料：香料を配合していないこと。
2. 独自の「ナノ洗浄」メカニズムで、洗いはじめからすすぎ終わりまで油汚れを水のように“サラサラ落とし”て、食器洗いが手早く片づく
3. 白地に清潔感のあるホワイトシルバーとブルーグリーンのパッケージデザイン
4. スポンジ除菌できます

５．製品画像

（左から）

• CHARMY Ｍａｇｉｃａ 除菌＋（プラス）　本体（220ml)、つめかえ用（570ml）、つめかえ用大型サイズ（950ml）
• CHARMY Ｍａｇｉｃａ 無香性　本体（230ml） 、つめかえ用（600ml）、つめかえ用大型サイズ（1000ml）

６．『Ｍａｇｉｃａ』ラインアップ

（左から）

• CHARMY Ｍａｇｉｃａ スプラッシュオレンジの香り　本体（230ml）
• CHARMY Ｍａｇｉｃａ ハーバルグリーンの香り　本体（230ml）
• CHARMY Ｍａｇｉｃａ フレッシュピンクベリーの香り　本体（230ml）
• CHARMY Ｍａｇｉｃａ 除菌＋（プラス）　本体（220ml）
• CHARMY Ｍａｇｉｃａ 無香性　本体（230ml）

＊全てのタイプにつめかえ用（約３回分）・つめかえ用大型サイズ （約５回分）があります。全てオープン価格

＜参考資料＞

油汚れの「ヌルつき」をみるみる分解する『CHARMY Ｍａｇｉｃａ』独自の「ナノ洗浄」

・『Ｍａｇｉｃａ』は、油をナノレベルにまで分解する独自の「ナノ洗浄」なので、食器の「ヌルつき」として感じていた油汚れを“サラサラ落とし”、水に溶かしこんでいきます。

＜実験方法＞ プラスチックの板（ＰＰ板※５）に赤く着色した油※６をつけ、 食器洗い中の「泡」と同じ程度の濃度に薄めた洗剤液 に入れ観察。 ※５　お弁当箱の素材としてよく使われるプラスチック素材 ※６　オリーブオイル
	プラスチック板   （イメージ）	洗剤液

実験動画をサイトで紹介しています

http://magica.lion.co.jp/product.htm

以上