発表資料

洗浄力にこだわった技術開発で衣料用洗剤市場を活性化
超コンパクト衣料用液体洗剤『トップ スーパーＮＡＮＯＸ』が
発売７ヵ月で累計販売個数１５００万個を突破！

１．発売後の販売状況

２．販売好調の要因

1. 繊維１本１本という最小単位まで徹底して汚れを落とす技術
   「洗っても汚れは落ちきらない、満足度は８０点」と答える多くの生活者に向けて、最高の洗浄力に挑戦すべく、汚れの微細化に着眼。繊維から汚れを浮かす新成分ＬＯ（リフトアウト）を配合し、独自洗浄成分ＭＥＥでナノという通常の界面活性剤より細かいレベルまで分解することで、繊維のすき間から汚れが抜け出しやすくする驚きの“スーパーナノ洗浄”を採用しました。使用者からは「汚れ落ちがよい」との声が届いており、リピート購入につながっています。
   

2. 徹底した「洗浄力」を伝えるコミュニケーション
   「汚れからの挑戦状に受けて立つ」をテーマとしたコミュニケーションを展開。身の回りにある汚れの洗濯に次々と挑戦するＣＭ「汚れからの挑戦状」シリーズを放映しています。同時にTwitterキャンペーンやお洗濯の悩みのある人向けのコミュニティサイトの公開を開始し、『トップ スーパーＮＡＮＯＸ』の情報やお洗濯のコツなどを紹介しています。このコミュニケーションサイトでは、会員同士が交流するだけでなく、ライオンお洗濯マイスターが洗濯の悩みに回答をしており、登録した会員は３万７千人（16年9月現在）を超えています。

3. 節水・節電への貢献
   生活者は、天候状況や環境、節約意識の高まりなどにより、家事における節水や節電を意識することが多くなっています。『トップ スーパーＮＡＮＯＸ』の洗浄成分ＭＥＥは、泡切れがよく、衣類に残りにくいため、すすぎ１回による洗濯での節水・節電が可能です。家事の時短にもなるため、忙しい主婦を中心に高い評価をいただいています。

【参考】２０１６年９月“酵素パワーの『トップ』”が「未来技術遺産」に認定

1970年代、洗剤に配合されているリン分は洗浄効果にとって重要な成分でしたが、湖沼の富栄養化など生活排水の環境への影響が問題視され、その原因のひとつとされていました。当社では環境配慮の観点から、リン分の削減に向けた研究を継続し、酵素配合により環境配慮と洗浄力を両立した“酵素パワーの『トップ』”を開発、1979年に発売しました。この技術は、今年9月に「未来技術遺産（独立行政法人　国立科学博物館認定）」に認定されました。
1979年の『トップ』発売以降も当社では洗剤の無リン化やコンパクト化、植物由来で独自に開発した界面活性剤の導入など環境に配慮した開発を検討してきました。ライフスタイルの変化によって、液体洗剤が主流となった現在においても、こうした環境への配慮と洗浄力の両立の流れは『トップ スーパーNANOX』の開発のDNAとして組み込まれ、高い洗浄効果を持つ植物由来の界面活性剤MEEの開発や、すすぎ１回の実現などにつながっています。

＜『トップ』の環境配慮の系譜＞

【商品概要】繊維１本１本から汚れを徹底的に落とす『トップ スーパーＮＡＮＯＸ』

トップ スーパーＮＡＮＯＸ
本体450g／つめかえ用360ｇ／つめかえ用大660g／つめかえ用特大950g／ワンパック10g×10袋

＜商品特長＞

1. 汚れを浮かせ、ナノレベルにまで分解して、繊維から徹底的に落とす驚きの“スーパーナノ洗浄”
   • 衣類の黄ばみ・黒ずみ（くすみ）を防いで、白く洗い上げる
   • 洗濯中に落とした汚れが再び衣類に付着することを防ぐ
   • 詰め込み洗いのような厳しい洗濯条件でも皮脂洗浄力が向上
2. 界面活性剤が高濃度で配合されている超コンパクト洗剤なので、１滴の汚れ落とし効果が高い
   • エリやそでなど、しつこい汚れの部分に直接塗布するとしっかり落ちる
3. 泡切れがよく、すすぎ１回の洗濯にも適している
4. 爽やかなクリスタルソープの香り
5. 本体１本で４５回^※４の洗濯ができる　※４ 水３０Ｌに対し、１０ｇを使用した場合

『トップ　スーパーＮＡＮＯＸ』のブランドサイト　http://top.lion.co.jp/products/nanox/