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すばやい水切れで食器の乾きが速い台所用洗剤
『Magica 速乾+(プラス)』改良新発売

ライオン株式会社(代表取締役社長・掬川 正純)は、すばやい水切れで食器が速く乾く 台所用洗剤『Magica速乾+(プラス)』をリニューアルいたします。圧倒的な水切れによる速乾性能はそのままに、パッケージデザインと香りをリフレッシュし、 2020年3月25日(水)より、改良新発売いたします。

1.発売の狙い

当社が2017年9月に新発売した、すばやい水切れで食器が速く乾く『Magica 速乾+(プラス)』は、「洗った食器がサクサク片付く」など他の製品にはない独自の機能が、時短を求める生活者に受け入れられ、使用者の約8割が「乾きが速い」ことを実感しています(2017年当社モニター調査)。
この度、使用者から最も支持されている利点である「ふく手間がラクになる」ことを、分かりやすく表現したパッケージデザインにリフレッシュして『Magica 速乾+(プラス)』を改良新発売いたします。洗い上げてもまだ残る、拭いて乾かす面倒なひと手間を、『Magica 速乾+(プラス)』でラクにする、新しい食器洗いのカタチを提案します。『シトラスミントの香り』『ホワイトローズの香り』の2香調の品揃えです。

2.商品名・容量・価格

商品名容量小売価格
CHARMY Magica
速乾+(プラス)
シトラスミントの香り 本体 220ml オープン価格
つめかえ用 570ml
つめかえ用大型サイズ 880ml
ホワイトローズの香り つめかえ用 220ml
本体 570ml
つめかえ用大型サイズ 880ml

3.発売日・地域

2020年3月25日(水) 全国

4.商品特長

圧倒的な水切れの速さで、すすいだ後の食器の乾きが速い※1

植物繊維由来の成分配合ですすぎの水がすばやく切れるので、さっとひと拭きで食器がしまえます。また拭かない場合でも、食器が乾くまでの時間が短縮できます。
※1 表面が親水性の食器(陶器、ガラス等)における水切れ速度が速い。

<水切れ性能実験>
陶器皿を用いた下記条件での水切れ性能実験では、当社の「速乾」を訴求していない台所用洗剤(以下、当社従来品)と比較し、水切れスピードが20倍であることを確認できました。

<実験条件>
陶器皿を当社従来品・Magica速乾+それぞれ5%洗剤液を含ませたスポンジでこすり、流水ですすいだ後、青く着色した水を張り立てかける。実験に用いた皿は予めクレンザーで洗浄。

直感的に“速乾”をイメージしやすい水玉模様のパッケージデザイン

独自の“速乾性能”をより分かりやすく表現するため、水切れの良さをイメージした水玉のデザインと、速乾性能によりもたらされるメリットを「ふく手間はぶける※2」とストレートに表現したアテンションシールにより、新しさと独自性を伝えます。
※2:ふく時間の短縮

リフレッシュした2つの香調
速乾性能による「水切れのよさ」と「乾きの速さ」を、爽やかですっきりした香りで表現しました。

シトラスミントの香り:
ミント本来の甘さをベースに、爽やかなシトラスを合わせ、クールですっきりとした香りにリフレッシュしました。爽快な香りと共に、気持ちよく食器を洗い上げることができます。

ホワイトローズの香り:
華やかなホワイトフローラルをベースに、グリーンの爽やかさを重ね、透明感あるすっきりとした香りに仕上げました。ローズの香りに包まれて、心地よく食器を洗い上げることができます。

ナノ洗浄で油汚れがサラサラ落ちる

スポンジ除菌ができる

<Magicaブランド共通 新パッケージ>

『Magica』は、3つの機能のラインアップで、食器洗いの面倒をラクにすることを提供するブランドです。食器洗いで生じる困りごと、「拭くのが面倒(速乾+)」「こするのが面倒(酵素+)」「しっかり除菌したい(除菌+)」という生活者のニーズのそれぞれに対応した機能を持つ品揃えです。
新パッケージでは生活者の悩みに答えるワンフレーズを本体のアテンションシールやつめかえ用大型サイズのパッケージに記載して、店頭で3つの機能から自分にあった1品を選びやすくします。また、つめかえ用大型サイズの容量を880mlとしパッケージにも分かりやすく容量を表示します。
(酵素+、除菌+本体・つめかえ用:2020年3月自然切替、つめかえ用大型サイズ:2020年3月25日発売)

~ ニーズに合わせた3つの機能 ~

◆拭くのが面倒な方へ
Magica 速乾+ 「ふく手間はぶける※3」 (改良新発売)
圧倒的な水切れで、食器が速く乾く。
※3:ふく時間の短縮

◆こするのが面倒な方へ
Magica 酵素+ 「カレー鍋もゴシゴシ0(ゼロ)へ※4
酵素のチカラで汚れ※5を細かく分解。“こびりつき汚れ”も、つけおき30分でするんと落とせる。
※4:軽い力で落とせること、
※5:汚れに含まれるデンプン・たんぱく質

◆しっかり除菌したい方へ
Magica 除菌+ 「スポンジ・まな板除菌」 スポンジ除菌だけでなく、ふきん・まな板もしっかり除菌※6できる。
※6:すべての菌を除菌するわけではありません。

<Magicaラインアップ>


(左から)
・Magica 速乾+ シトラスミントの香り(改良新製品) 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 速乾+ ホワイトローズの香り(改良新製品) 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)


(左から)
・Magica 酵素+ フルーティオレンジの香り 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 酵素+ フレッシュグリーンアップルの香り 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 酵素+ フレッシュピンクベリーの香り 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)


(左から)
・Magica 除菌+ フレッシュシトラスグリーンの香り 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 除菌+ レモンピールの香り 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)

『Magica』ブランドサイト
選べる3つの「+(プラス)機能」で食器洗いがラクになる!
https://magica.lion.co.jp/

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