すばやい水切れで食器の乾きが速い台所用洗剤
『Ｍａｇｉｃａ 速乾＋（プラス）』改良新発売

ライオン株式会社（代表取締役社長・掬川 正純）は、すばやい水切れで食器が速く乾く 台所用洗剤『Ｍａｇｉｃａ速乾＋（プラス）』をリニューアルいたします。圧倒的な水切れによる速乾性能はそのままに、パッケージデザインと香りをリフレッシュし、 ２０２０年３月２５日（水）より、改良新発売いたします。

１．発売の狙い

当社が2017年９月に新発売した、すばやい水切れで食器が速く乾く『Ｍａｇｉｃａ 速乾＋（プラス）』は、「洗った食器がサクサク片付く」など他の製品にはない独自の機能が、時短を求める生活者に受け入れられ、使用者の約８割が「乾きが速い」ことを実感しています（2017年当社モニター調査）。
この度、使用者から最も支持されている利点である「ふく手間がラクになる」ことを、分かりやすく表現したパッケージデザインにリフレッシュして『Ｍａｇｉｃａ 速乾＋（プラス）』を改良新発売いたします。洗い上げてもまだ残る、拭いて乾かす面倒なひと手間を、『Ｍａｇｉｃａ 速乾＋（プラス）』でラクにする、新しい食器洗いのカタチを提案します。『シトラスミントの香り』と『ホワイトローズの香り』の２香調の品揃えです。

２．商品名・容量・価格

３．発売日・地域

２０２０年３月２５日（水）　全国

４．商品特長

① 圧倒的な水切れの速さで、すすいだ後の食器の乾きが速い^※１

植物繊維由来の成分配合ですすぎの水がすばやく切れるので、さっとひと拭きで食器がしまえます。また拭かない場合でも、食器が乾くまでの時間が短縮できます。
※１ 表面が親水性の食器（陶器、ガラス等）における水切れ速度が速い。

<水切れ性能実験>
陶器皿を用いた下記条件での水切れ性能実験では、当社の「速乾」を訴求していない台所用洗剤（以下、当社従来品）と比較し、水切れスピードが20倍であることを確認できました。

② 直感的に“速乾”をイメージしやすい水玉模様のパッケージデザイン

独自の“速乾性能”をより分かりやすく表現するため、水切れの良さをイメージした水玉のデザインと、速乾性能によりもたらされるメリットを「ふく手間はぶける^※２」とストレートに表現したアテンションシールにより、新しさと独自性を伝えます。
※２：ふく時間の短縮

③ リフレッシュした２つの香調
速乾性能による「水切れのよさ」と「乾きの速さ」を、爽やかですっきりした香りで表現しました。

シトラスミントの香り：
ミント本来の甘さをベースに、爽やかなシトラスを合わせ、クールですっきりとした香りにリフレッシュしました。爽快な香りと共に、気持ちよく食器を洗い上げることができます。

ホワイトローズの香り：
華やかなホワイトフローラルをベースに、グリーンの爽やかさを重ね、透明感あるすっきりとした香りに仕上げました。ローズの香りに包まれて、心地よく食器を洗い上げることができます。

④ ナノ洗浄で油汚れがサラサラ落ちる

⑤ スポンジ除菌ができる

＜Ｍａｇｉｃａブランド共通　新パッケージ＞

『Ｍａｇｉｃａ』は、３つの機能のラインアップで、食器洗いの面倒をラクにすることを提供するブランドです。食器洗いで生じる困りごと、「拭くのが面倒（速乾＋）」「こするのが面倒（酵素＋）」「しっかり除菌したい（除菌＋）」という生活者のニーズのそれぞれに対応した機能を持つ品揃えです。
新パッケージでは生活者の悩みに答えるワンフレーズを本体のアテンションシールやつめかえ用大型サイズのパッケージに記載して、店頭で３つの機能から自分にあった１品を選びやすくします。また、つめかえ用大型サイズの容量を880mlとしパッケージにも分かりやすく容量を表示します。
（酵素＋、除菌＋本体・つめかえ用：2020年3月自然切替、つめかえ用大型サイズ：2020年3月25日発売）

～　ニーズに合わせた3つの機能　～

◆拭くのが面倒な方へ
Ｍａｇｉｃａ 速乾＋　「ふく手間はぶける^※３」　（改良新発売）
圧倒的な水切れで、食器が速く乾く。
※３：ふく時間の短縮

◆こするのが面倒な方へ
Ｍａｇｉｃａ 酵素＋　「カレー鍋もゴシゴシ０（ゼロ）へ^※４」
酵素のチカラで汚れ^※５を細かく分解。“こびりつき汚れ”も、つけおき30分でするんと落とせる。
※４：軽い力で落とせること、
※５：汚れに含まれるデンプン・たんぱく質

◆しっかり除菌したい方へ
Ｍａｇｉｃａ 除菌＋　「スポンジ・まな板除菌」 スポンジ除菌だけでなく、ふきん・まな板もしっかり除菌^※６できる。
※６：すべての菌を除菌するわけではありません。

＜Ｍａｇｉｃａラインアップ＞

（左から）
・Magica 速乾＋ シトラスミントの香り（改良新製品）　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 速乾＋ ホワイトローズの香り（改良新製品）　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)

（左から）
・Magica 酵素＋ フルーティオレンジの香り　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml）
・Magica 酵素＋ フレッシュグリーンアップルの香り　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml）
・Magica 酵素＋ フレッシュピンクベリーの香り　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)

（左から）
・Magica 除菌＋ フレッシュシトラスグリーンの香り　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 除菌＋ レモンピールの香り　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)

『Ｍａｇｉｃａ』ブランドサイト
選べる３つの「＋（プラス）機能」で食器洗いがラクになる！
https://magica.lion.co.jp/