「咲きたてアロマ製法」で、注いだときから脱ぐときまで
“好きな香り”がずっと変わらずに続く
衣料用柔軟仕上げ剤『ソフラン アロマリッチ』
『ソフラン アロマリッチ香りのミスト』改良新発売

１．発売の狙い

衣料用柔軟仕上げ剤は970億円を超える市場規模に成長しております(2018年 当社調べ)。そのうち、香りを中心に訴求したタイプは、柔軟仕上げ剤市場の約４割を占めており、2019年においても前年比105％と伸張を続けています(2019年1-5月)。
一方で、当社調べによると、香りタイプの柔軟剤使用者は、店頭で選んだ「好きな香り」を洗濯中も、干すときも、たたむときも、着ているときもずっと感じていたいのに、これまでの柔軟剤は“選んだ香りが着るときには違う香りになってしまっている”ことがわかりました。
そこでこの度、キャップに注いだときのフレッシュな香りが、衣類を脱ぐときまで変わらずにそのまま感じられる“咲きたてアロマ製法”を新たに採用し、「好きな香り」がずっと変わらずに続くアロマ柔軟剤『ソフラン アロマリッチ』を改良新発売いたします。

２．発売日・地域

『ソフラン アロマリッチ』（柔軟仕上げ剤）　　２０１９年８月７日（水）　　全国
『ソフラン アロマリッチ香りのミスト』　　　 ２０１９年９月自然切り替え　全国

３．商品名・容量・価格

４．商品特長

『ソフラン アロマリッチ』（柔軟仕上げ剤）

①キャップに注いだときのフレッシュな香りが、衣類を脱ぐときまで変わらずそのまま感じられる「咲きたてアロマ製法」

1)アロマリッチ独自の香料処方で、“注いだとき”の香りの特徴が変わりません。

2)衣類をこすらなくても自然と香りが感じ続けられ、香りの実感度が向上。
衣類を脱ぐときまで好きな香りがやさしく感じ続けられます。

＜生活者評価＞
新しいアロマリッチでは、干すとき、とりこむとき、たたむときはもちろん、着ているときも、86％のお客様が「好きな香りが続いている」と回答^※１しています。

※１： 注いだときを100とした場合(n＝100 2018年当社調べ)

②好きな香りに出会える、新・香りバリエーション

柔軟仕上げ剤の香りを楽しむ生活者は、柔軟仕上げ剤だけでなく、ハンドクリームや入浴剤、ボディソープなど様々な香りグッズを生活の中に取り入れていることがわかりました（当社調べ）。
そこで、柔軟仕上げ剤だけでなく、身近な香りグッズにまで対象を拡げて香りの嗜好性を捉え直し、バリエーションを刷新。みずみずしく透明感のあるイメージの香りの“サラ”と、爽やかで元気なイメージの香りの“ベル”を新しく追加しました。

③咲きたての香りを思わせる、フレッシュなパッケージデザインへリニューアル

「生花のハーバリウム」をモチーフとし、香りの生っぽさ、咲きたてのフレッシュさを伝えるスタイリッシュなデザインを採り入れました。 “自分好みの香り”を見つけやすいよう、香りのイメージを想起させる色や素材を活用しています。また、ボトルを包装紙で包み麻ヒモを結んだイメージで、上質なクラフト感をアクセントにしています。

④素材の香りをそのまま抽出した「天然アロマオイル」を、５つの香りそれぞれに厳選して配合

⑤植物生まれの柔軟成分がセンイの１本１本まで柔らかく仕上げ、静電気も防ぐ

⑥防臭・抗菌効果^※２で衣類につく汗やタバコなどのイヤなニオイを抑える

※２：全ての菌に対して抗菌効果を有するわけではありません。

『ソフラン アロマリッチ香りのミスト』

①なかなか洗えないファブリックにスプレー。いつでも「好きな香り」が楽しめます

「消臭・除菌・防臭」を発揮した上で、アロマリッチの香りを付けることができます。洋服はもちろん、なかなか洗えないファブリック（アウター、ソファ、カーテンなど）に使えるので、“好きな香り”がいつでも楽しめます。

②柔軟仕上げ剤と連動したパッケージデザインへリニューアル

フレッシュ感を表現するとともに、香りがわかりやすく伝わるデザインへとリニューアルします。

③気になるニオイをしっかり消臭

④除菌・抗菌・防臭効果^※３で衣類を清潔に
※３：全ての菌を除菌するわけではありません。また、全ての菌に対して抗菌効果を有するわけではありません。

⑤しわとり効果もあるので、気になる服のしわを簡単にケアできます

⑥アロマリッチの代表的な香り「ジュリエット」「スカーレット」「ダイアナ」を品揃え

『ソフラン アロマリッチ』ブランドサイト
https://soflan.lion.co.jp/aromarich/