LIONが目指す未来

現代の若者にとって、オーラルケアの意味とは？
2017年に発売された「NONIO」は、若者をターゲットとした口臭ケア商品です。嫌われたくない若者の不安のタネである口臭を、きちんとケアすることにより、対面での直接コミュニケーションを応援しています。

鎮痛薬は、飲みすぎると効かなくなるのでは。薬は、副作用が怖い。
そんな不安や誤解から、痛くても薬を飲まずにガマンしている女性たちに、鎮痛薬の効果や安全性、使い方をお伝えするプロジェクト。
痛みに耐える時間は、もっと自分らしく生きられるはずだから。

1996年、食中毒の集団感染「O-157」が大きな社会問題に。子どもたちをウイルスや菌から守るため、「手洗いの習慣化」が社会的な使命になりました。
しかし、厳しいしつけや強制ではなかなか習慣は身につかない。子どもが自発的に手を洗うには、どうすれば……。こうして、1997年、「キレイキレイ」が誕生しました。
「バイ菌は恐い」というこれまでの恐怖訴求型の市場に「楽しく洗える殺菌ハンドソープ」という独自のポジションを確立。2000年以降、ハンドソープ市場NO.1ブランドになり、国内のハンドソープ利用率も一気に高まりました。

日本で毎日２回以上歯みがきする人は、どのくらいいると思いますか？
答えは77%（2016年厚生労働省）。しかしこの歯みがき率、47年前にはたった17%でした。
今や当たり前の歯みがき文化を、世の中に広めたのはライオンです。今のようなかたちの歯ブラシを1913年に初めて発売してから、「楽隊パレード」や「大相撲の観戦招待」といった広告施策、口腔衛生の大切さを伝える「ライオン講演会」、日本初となる「子ども用歯磨き粉」など、さまざまな取り組みを通して、歯みがき文化を創りました。