オーラルケアを「スタイルで選ぶ」新提案
新ブランド『ＯＣＨ－ＴＵＮＥ（オクチューン）』誕生
『ＦＡＳＴ』『ＳＬＯＷ』のスタイル別に「ハミガキ」「ハブラシ」「マウスウォッシュ」同時新発売

ライオン株式会社（代表取締役社長：竹森 征之）は、「スタイルで選ぶ」という新しいオーラルケアの選び方を提案する新ブランド『ＯＣＨ－ＴＵＮＥ』を立ち上げ、スタイルに合わせて設計した『ＦＡＳＴ』『ＳＬＯＷ』のスタイル別「ハミガキ」「ハブラシ」「マウスウォッシュ」を2024年4月4日（木）から全国で新発売いたします。

１．発売の狙い

オーラルケア製品市場にはこれまで、"ムシ歯予防"や"歯周病予防"など具体的な「疾患・症状」に基づいた予防訴求の製品がほとんどでした。しかし、生活者の意識を調べてみると、疾患の予防意識が比較的希薄で、明確な商品選択基準を持たない人が約25％存在することが明らかになりました^※2。これに着目し、「歯のみがき方、みがくタイミング、気分や好み」など、誰もが持つ「スタイル」を基点に提案する新ブランド『ＯＣＨ－ＴＵＮＥ』を立ち上げました。『ＯＣＨ－ＴＵＮＥ』では、「てきぱき・リフレッシュ・効率派には『ＦＡＳＴ』」、「じっくり・リラックス・丁寧派には『ＳＬＯＷ』」と、スタイルに合わせて選べる「ハミガキ」「ハブラシ」「マウスウォッシュ」のラインアップを同時新発売することで、生活者の皆様の「より良い習慣づくり」をサポートして参ります。
※2 2023年当社調べ（n=30,000、20～60代男女）

２．発売日・地域

2024年4月4日（木）　　全国

３．商品名・容量・価格

４．商品特長

「てきぱき・リフレッシュ・効率派の『ＦＡＳＴ』」と「じっくり・リラックス・丁寧派」の『ＳＬＯＷ』」、それぞれのスタイルに合ったオーラルケアの実感を得られるように設計しました。そして、『ＦＡＳＴ』『ＳＬＯＷ』のどちらも、オーラルケアの基本機能（効能・効果）を備えているので、生活者ご自身のスタイルに合わせて選んでいただけるラインアップです。

◆『ＯＣＨ－ＴＵＮＥハミガキ』の設計概要
『ＯＣＨ－ＴＵＮＥハミガキ ＦＡＳＴ』『ＯＣＨ－ＴＵＮＥハミガキ ＳＬＯＷ』ともに、①ペーストの質感、②泡の質感、③香味、の３要素の掛け合わせにより、「スタイルに合う歯みがき実感」を設計しました。

【ＯＣＨ－ＴＵＮＥハミガキ ＦＡＳＴ】
お口全体にスーッと広がってすばやく泡立ち、すっきり爽快にクリーニングする薬用ハミガキ

（１）すみずみまで爽快クリーニング
ハミガキが、お口全体に素早く・効率よく広がる高分散処方を採用。素早い泡立ちでみがき始めから気持ちよく歯みがきができます。さらに高清掃パウダー配合で、すみずみ^※3の汚れまで効率よく除去します。
※3 ハミガキが行き届いたところに関して

＜『ＯＣＨ－ＴＵＮＥハミガキ ＦＡＳＴ』の泡（イメージ）＞

（２）ムシ歯・口臭・着色汚れをトータルケア
高濃度フッ素1450ppm配合^※4で、フッ素がムシ歯を予防します。殺菌成分LSS（ラウロイルサルコシンNa）が原因菌を殺菌し、口臭を防ぎます。着色汚れを除去し、歯を白くします。
※4 本製品の６歳未満のお子様へのご使用はお控えください

（３）天然ミントを配合した、爽やかさはじける「ブルーリフレッシュミント香味」
さわやかなブルーの香りが口の中に素早く広がり、スッキリ爽快です。炭酸ソーダのクールな立ち上がりとフレッシュな薬効感で、『ＦＡＳＴ』な世界観を実現しました。

＜香味イメージ＞

【ＯＣＨ－ＴＵＮＥハミガキ ＳＬＯＷ】
濃密モコモコ泡が歯を包み込み、じっくりおだやかにケアができる薬用ハミガキ

（１）泡が歯を包み込んで、じっくりケア
泡が歯や歯グキに密着し、薬用成分が口内にとどまりやすい高密着処方を採用。さらに濃密泡設計で、やさしく歯を包み込み、お口のすみずみまでじっくりと歯みがきができます。

＜『ＯＣＨ－ＴＵＮＥハミガキ ＳＬＯＷ』の泡（イメージ）＞

（２）ムシ歯・口臭・着色汚れをトータルケア
高濃度フッ素1450ppm配合^※4で、フッ素がムシ歯を予防します。殺菌成分LSS（ラウロイルサルコシンNa）が原因菌を殺菌し、口臭を防ぎます。着色汚れを除去し、歯を白くします。

（３）天然ミントを配合した、ゆったり香る「ハーバルリラックスミント香味」
リラックスタイムなどに、ハーブの上質感を感じながらじっくりおだやかにみがけます。ナチュラルな香味を長時間感じられる、『ＳＬＯＷ』な世界観を実現しました。

＜香味イメージ＞

◆『ＯＣＨ－ＴＵＮＥハブラシ』の設計概要
『ＯＣＨ－ＴＵＮＥハブラシ ＦＡＳＴ』『ＯＣＨ－ＴＵＮＥハブラシ ＳＬＯＷ』ともに①ヘッド、②ネック、③ハンドルの設計、の３要素の掛け合わせにより、「スタイルに合う歯みがき実感」を実現しました。

【ＯＣＨ－ＴＵＮＥハブラシ ＦＡＳＴ】
ズバっと爽快に、歯面やすき間をまとめてみがける「マルチクリーン設計」のハブラシ

（１）お口の奥まで届く「薄型コンパクトヘッド」　×　すみずみまでみがける「極細毛」

（３）しなりにくい「縦扁平ネック」が力をロスなく伝達し、力を入れすぎずにみがける

（４）握りやすい「太めの4角グリップ」が、手にフィットしてしっかりみがける

【ＯＣＨ－ＴＵＮＥハブラシ ＳＬＯＷ】
じっくり心地よく、歯面やすき間をくまなくみがける「ダブル・リッチ設計」のハブラシ

（１）お口の奥まで届く「薄型コンパクトヘッド」　×　すみずみまでみがける「極細毛」

（３）しなりやすい「横扁平ネック」が適切な力でのブラッシングをアシスト

（４）操作しやすい「細めの6角グリップ」で、狙った箇所をみがける

◆『ＯＣＨ－ＴＵＮＥマウスウォッシュ』の設計概要
『ＯＣＨ－ＴＵＮＥマウスウォッシュ ＦＡＳＴ』『ＯＣＨ－ＴＵＮＥマウスウォッシュ ＳＬＯＷ』ともに①外観、②液のテクスチャー、③香味、の３要素の掛け合わせにより、「スタイルに合うケア実感」を実現しました。

【ＯＣＨ－ＴＵＮＥマウスウォッシュ ＦＡＳＴ】
素早く広がる爽快感で瞬時にリセット^※1！キレのある冷感でスッキリさっぱり整う薬用マウスウォッシュ

（１）爽快感が素早く鼻に抜けて、瞬時にリセット^※1。キレのある冷感で、使用後もスッキリ感が長続き

（２）口内を爽快に整え、維持する^※5「コンディショニング設計」
歯みがきでは届きにくい口内すみずみまで洗浄できます。口内を爽快に整え、維持します^※5。薬用成分が原因菌を殺菌し、口臭を防ぎます。さらに抗菌バリアで菌を長時間寄せ付けません。
効能効果：口臭の防止、口中浄化、口中を爽快にする。
※5 香味の持続性のこと

（３）天然ミントを配合した、爽やかさが突き抜ける「クールドライミント香味」
ガツンと素早く広がる強冷感とシトラス・スパイス由来の炭酸感で瞬時にリセット^※１します。さらに、使用後のキレのあるドライな余韻により、『ＦＡＳＴ』な世界観を実現しました。

＜香味イメージ＞

【ＯＣＨ－ＴＵＮＥマウスウォッシュ ＳＬＯＷ】
しっとりマイルドな使い心地で、ゆったりケア。おだやかな冷感でさわやかに整う薬用マウスウォッシュ

（１）低刺激タイプで、しっとりマイルドな使い心地だから、ゆったりとすすげる。使用後は、おだやかな冷感で、お口さわやかに。

（２）口内を爽快に整え、維持する^※5「コンディショニング設計」
歯みがきでは届きにくい口内すみずみまで洗浄。口内を爽快に整え、維持します^※5。薬用成分が原因菌を殺菌し、口臭を防ぎます。さらに抗菌バリアで菌を長時間寄せ付けません。
効能効果：口臭の防止、口中浄化、口中を爽快にする。

（３）天然ミントを配合した、おだやかな冷感でなめらかな「シルキーマイルドミント香味」
おだやかな冷感となめらかな香りでマイルドな使い心地です。使用中はミントのナチュラルな甘さが持続し、漱ぎやすい使用感です。さらに、使用後の甘さと冷感によるじんわりとした余韻により、『ＳＬＯＷ』な世界観を実現しました。

＜香味イメージ＞

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